中戏毕业 比肩李雪淞杨海华 他带着广告语法辞典来了
你一定很意外，他曾是个喜剧编剧。
你一定想不到，他的故事会“出圈”，牵出一串影视大咖和文化网红。
（本文不是要卖书啊哈……）
这本神作，不会不知道吧？
绝版16年，最高被炒到近3000元。
2004年版 中国青年出版社
豆瓣8.0 ，长霸各类必读书单。
16年来，很多人都好奇：小丰究竟是谁？
连人脉广阔的“一起创意”创始人“晃总”，都称他为“神秘男人”。
16年后，再版新书一上市，立刻引发“怀旧潮”和“抢购潮”。不到一周，全网断货。成为广告圈一个“现象级”营销事件。
“老金”、“空手”、“小马宋”、“韩永坤”、“晃总”、“阿三”等一致推荐。
为什么业内大神集体为他打call？
神秘男人半遮面 2004年版
随着新书火爆，这位“神秘男人”已全面复出。小编是小丰8年铁粉。这次趁“火”打劫，终于“追星”成功。面对面进行了采访。
他本是个“笑料匠” 却写了本辞典
中戏毕业，为何进了广告圈？
4A出身，为何转去做地产？
采访一开始，我就抛出两个疑问。
答案出乎意外。原来都是被迫。原来彪悍的人生也有这样的至暗时刻！
“你绝对猜不出，我在北京的第一个工作是什么？”
原来，小丰的第一份工，是专门给喜剧写笑料。他是一个笑料匠。那个电视剧叫《龙子龙孙》，主演是宋丹丹。李开复还客串过一个角色。但剧组的行规是：播出前才能把钱结清。为了肚子，小丰只能改行。进圈的第一个公司在紫竹院，上班来回得3个半小时。工资只有1200元，但总算能吃饱饭。
中戏旧照 哪个是小丰？
在4A公司混了几年，小丰自己开了家广告公司，但时运不济。做药，碰上OTC；做互联网，赶上纳斯达克泡沫。不久，公司倒闭。小丰把电脑分给小伙伴们，自己承担了全部债务。当时做地产收入高些，为了还债，进了地产圈。两年才还清了债务，包括利息。
就这样，一名喜剧编剧，含泪掉进“广告坑”。
他是理论大神，那么创作呢？
很多人对小丰的了解，止于这本书。
我对小丰最好奇的是：他是如何打通了左右脑，理论和创作都能叱咤武林的呢？理论上，有那本《辞典》，地位妥妥的；创作上，神作一大堆，不折不扣的创意猛人！
来看看“全脑大神”是如何开挂的？
1、4A时期 最先被“苹果”砸中的人
小丰早年就职于TBWA、阳狮（Publicis Groupe）等4A公司，
他是Apple落地中国的最早参与者之一，最先被苹果砸中的人！”
苹果logo演化史
小丰是抱着“学习心”进的4A，但当时的4A并没有完整的培训体系。失望之余，小丰开始写《辞典》来自我总结。
多亏了小丰的总结，近20年来，很多广告新人因他受益。当年他在4A没有学到的，我们在他的书里学到了。
2、世纪瑞博时期
你说的一线“文化网红”呢？
别急，会揭秘的。
A 那“天外飞仙”般的一剑
这个时期，是“一发不可收拾”期。
他掌舵的世纪瑞博，至今保持着很多行业纪录。
“做万科项目最多的公司”。
“做前十开发商项目最多的公司”。
“做产品线品牌最多的公司”。
“给北京楼盘起名最多的公司”。
世纪瑞博还做了史上最长的平面广告，没有之一。
美林香槟小镇《圣经》三部曲，一共27支平面广告，交响成一部“广告史诗”。被公认地产广告黄金时代的巅峰之作。
至今很多人仍记得：《七宗醉》那“天外飞仙”般的惊艳与杀气！
北青报7+1广告之一
《辞典》被炒到近3000元太离谱？
美林香槟小镇的楼书曾经破5000元。你知道不？
B “社会化传播专家”本尊
前面说的业内大神们，分布不同领域，为什么这次结论趋同呢？因为小丰的创作能量，并非只局限在地产。至于他们之间的私人交往，最后一章会给你满意交待。
在4A时，先后服务过Apple、HP、Henkel、Cadbury、高洁丝、亚都加湿器等品牌。
据传 1.8亿 这头狮子曾想吞下世纪瑞博
在世纪瑞博，他带领团队全面参与了“新浪网”品牌重塑。这期间：做了VI手册、拍了爱问TVC、整合了子频道的形象、创作过一系列公益海报……。
著名的“浪眼”小人，也是世纪瑞博操刀完善的。
“一切由你开始”，这句每天过亿人阅读的广告语，也出自小丰之手。第一次把“用户思维”大声喊了出来，在那个时代，有着指路明灯般的意义。
仅一个新浪网案例，不能证明小丰就是互联网传播专家？
小丰还有一本叫《我合之众：社会化营销大传播》的书。这是一本研究社会化传播的专著，还获得了长江商学院优秀论文奖。这份量，您掂量掂量。
未出纸质书，只有电子书。
除此之外，小丰还写有五本学术专著。
世纪瑞博的“方法论”和案例，也在业内广泛流传。
小丰的创作特点很明显：一是原创性强。再就是“一案一创意”，很少重复。一直有“剑宗高人”之誉。
新浪网 当年是俺们“剑宗”操剑滴
“剑宗”？招式多多、易学、实用！即使你没有高深内功，学会了也能行走江湖。《辞典》不正是如此吗？
“师傅在上！请受令狐冲一拜。”
如果不是《孔雀》编剧李檣……
那么究竟是谁把他介绍进广告圈？
李檣，就是那个写了《孔雀》、《致我们终将逝去的青春》的一线红编剧。
二人相识是因为“火锅”。
某天，小丰，从图书馆管理员那看到一份报纸：《音乐生活报》。李檣是报社编辑，发了一则“有奖征文”启示，奖品是一顿火锅。
这个管理员叫史航，对！综艺咖，写过《铁齿铜牙纪晓岚》的大编剧。
提到“中戏”，没按耐住八卦欲：“老师当时在学校没谈恋爱？”
“呵呵……。以前，打开电视，总看她吊着威亚，天上飞来飞去。”
她是谁？
咱也不敢问，咱也不敢说。
大神交往简史
我和大家一样好奇，小丰和业内大咖们有着怎样的交集？
这个问题，本尊已经在“知识星球”的《小丰广告研习社》里回答了。上图！
大佬都是认识滴
《辞典》 又见《辞典》！
在院里，还有个天大的发现：
竟竟竟然看到了《辞典》的最新篇章！你说惊不惊喜？
再版受追捧，激发了小丰的创作欲。这里是《辞典》最新章节的更新平台。
《辞典》第七十四 持续更新
为什么？为什么他十几年来刻意低调，现在突然搞了个《小丰广告研习社》？
“人生到了复盘阶段，才真正能静下心来，输出些方法和价值。”
另外，近几年来，被多家平邀请开课。小丰想摸下痛点，为开课做准备。
大家都知道：《知识星球》是最适合做知识沉淀的社媒。
是啊，你有很多社交软件，你见过很多美男帅女，却找不到一张平静的书桌。
陌陌那么大！竟然只有能躺的书桌
舍不得分享系列：宝藏篇
《研习社》的意思是：研究、学习、社群。
继续挖宝：院里还潜伏着不少业内大咖，正为某个问题理性撕B。
“品牌专家”、“创意专家”、“市场专家”“汉语专家”四大嘉宾在线问答，阵容灰常强大。！
还看到小丰在认真地回答一些接地气儿的问题。
每日在线回答问题
还有对最新案例的拆解，帮你找出背后的方法。
“天与空”刷屏的“刘一刀”创意
小丰解析“刘一刀“创意方法（部分）
有问题，问师傅了吗？
小丰感叹说：“有时候，我真希望自己是DC漫画里的笑匠。混蛋到底，没心没肺！可心甘情愿，行业的大苦力一枚！”
快！我要回DC做“笑匠”！
“他本是个笑料匠，却教会了很多人做广告。”
应该是“喜剧编剧”的功底在起作用，小丰不仅擅于总结创意方法，更懂得“深入浅出”的教育方法，让人很容易接收到。小丰首个提出了“好懂深知识”这一理念，并已被《辞典》充分印证。再深的知识，做不到“易懂”“易学”“易用”，对你都是“无效知识”。不是吗？
多少人因他的《辞典》而提高战力；多少人因他的案例而专业进阶。
虽从没未谋面，很多人却是他的学生。
如果看到这里，你还是不明白《小丰广告研习社》能为你解决什么问题，那就简单概括下：1、有问题，小丰亲自在线回答。2、要成长，提供深知识浸泡。
一句话：你看过再多拳谱和案例，真正解决问题，还是得问师傅。
最后，看看大神对“师傅”那本神作的评价：
知识星球有门槛，某个教文案的大号入门费10000元！我认识的某号，知识搬运工，也300多元会费。
不敢相信：现在加入《小丰广告研习社》仅198元！当然，只限试运营阶段。本号仅争取到300名初始会员。注意：额满即止。
一瓶红酒钱，就可知识进阶。
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