小红书突然宣布：下月起关停该平台
近日，
小红书旗下自有电商平台“小绿洲”
忽然发布了用户告别信，
宣布将于今年10月1日停止运营，
并于10月31日正式关闭。
近日，小红书旗下电商平台“小绿洲”发布了用户告别信，表示由于业务调整，经过郑重的考虑，“小绿洲”将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，2023年10月31日正式关闭“小绿洲”。
小红书表示，“小绿洲”商品后续的售后问题，消费者都可以通过“小绿洲”频道商品页面历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后，消费者仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理，公司始终会保障购物权益。
公开资料显示，小红书是一个生活方式分享社区，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。截至2023年1月，小红书用户超过3.5亿。
据了解，2022年初，小红书推出了自营电商项目“小绿洲”，初期主营包括美妆、护肤品、香氛、时尚家居等综合品类。不久后随着户外露营话题持续火热，小红书相关笔记和话题量猛增，并一度超过美妆品类，该平台随即更改了定位，转向深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景。
销量不理想或是该电商平台关停的原因——
从产品销量来看，截至目前，“露营”品类产品中，以销量排名搜索，仅有五款商品近期销量破千。其中，销量最高的为一款标价109元的露营灯，最近购买量为5031件；而排在第二位的水杯最近购买量为1636件。
而“都市运动”品类商品里，也只有4款产品最近销量过千，其中销量最高的产品最近购买量为1840件。“骑行”和“滑板”品类中，则均没有近期销量过千的产品，其中，“骑行”品类销量最高的一款城市通勤车最近购买量为88件，“滑板”品类销量最高的一款产品最近购买量不足300件。
对于“小绿洲”关停原因，在告别信中，小红书方面表示，“小绿洲”在业务的探索和发展过程，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标。
作为“种草平台”，小红书早在2014年起便开始尝试做电商业务，无论是自营还是引入第三方，以及图文视频推广种草、直播带货等，这些电商运营方式都能在小红书上找到。
不过，由于在很长时间里，小红书的商业价值往往都聚焦在“种草”上，更像是一个广告平台，而对于到底能不能成功转向“既能种草又能拔草”的平台，则是外界一直在观望甚至质疑的。
此次运营不足两年的自由电商平台“小绿洲”的关停，更是引发业界讨论。
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来源 中国基金报 深圳商报 中国新闻网
编辑 陈颖芝 审核 赵鹏